লিঙ্ক বিল্ডিং স্কিলই হতে পারে আপনার স্পেশালাইজেশন আর তার উপর ভিত্তি করে গড়ে তুলতে পারেন নিজের এজেন্সি, বাড়াতে পারেন নিজের বিজনেস বা এফিলিয়েট সাইটের সার্চ র্যাঙ্কিং।
অনলাইন বিজনেসের জন্য এসইও কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা যারা অনলাইন বিজনেসের সাথে জড়িত তারা সবাই উপলব্ধি করে। যে সাইটটি তার প্রধান কিওয়ার্ড গুলোর জন্য সার্চ ইঞ্জিনের প্রথমেই র্যাঙ্ক করে তার ক্রেতার সংখ্যা যে সাইটগুলোর কিওয়ার্ড র্যাঙ্কিং করে না তার তুলনায় কয়েক গুন।
কোন কোন ক্ষেত্রে কয়েকশ গুন। বিজনেস গুলোর কাছে তাই এসইও অনেক গুরুত্বপূর্ণ মার্কেটিং স্ট্রাটেজি।
এসইও নিয়ে যারা কাজ করেন তাদের প্রত্যেকই জানে এসইওয়ের সবচাইতে জটিল পর্বটা হলো লিঙ্ক তৈরি করা। গুগলের কাছে প্রতিটি লিঙ্ক একেকটি ভোট। যে কনটেণ্ট যত ভালো মানের লিঙ্ক পায় গুগল ধরে নেয় সেই কনটেণ্ট তত ভালো।
কেননা কোন কোন লেখা থেকে তখনই লেখক কোন পেইজকে লিঙ্ক করে যখন সে ঐ লেখাকে তার সাথে সম্পর্কিত ও ঐ ক্যাগারিতে সব চাইতে ভালো মনে করে। মানুষ যেটা ভালো মনে করে গুগল সেটাকে ভালো বলে ধরে নেয়।
তাই লিঙ্ক সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিংয়ে সব চাইতে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। অনেক এক্সপার্টদের মতে লিঙ্ক হচ্ছে র্যাঙ্কিংয়ের ১ নাম্বার গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর।
লিঙ্ক ব্যবসায়িক ভাবে এতো গুরুত্বপূর্ণ তাই লিঙ্ককে ঘিরে তৈরি হয়েছে অনেক বড় ব্যবসা আর অনেক বড় মার্কেট। লিঙ্ক বিল্ডিং সার্ভিস, লিঙ্ক সফটওয়্যার, লিঙ্ক মার্কেট নানা নিশ মার্কেট আছে এই লিঙ্ককে ঘিরে।
এমন প্রচুর কোম্পানী আছে যারা প্রতিমাসে কয়েক লক্ষ ডলার আয় করে।
লিঙ্ক বিল্ডিং খুব কস্ট সাধ্য কাজ। লিঙ্ক বিল্ডিং অতটো সহজ বিষয়ও নয়। পেঙ্গুইন আপডেটের পর লিঙ্ক বিল্ডিং একদিকে যেমন কঠিন হয়েছে অন্যদিকে ব্যয় সাপেক্ষ হয়ে পড়েছে। এণ্টারপ্রাইজ লেভেলে গড়ে একেকটা লিঙ্কের দাম ৩৭৫ ডলারের মত।
পেঙ্গুইন আপডেটের পর লিঙ্ক মার্কেট অনেকটা স্থবির হয়ে পড়েছিলো। আপডেটটা ছিলো যারা বাজে লিঙ্ক তৈরি করেছে, কিংবা লিঙ্ক তৈরি করে র্যাঙ্কিং ম্যানিপুলেট করতে চেয়েছে তাদের বিরুদ্ধে একটা শাস্তি মূলক ব্যবস্থা।
এতে প্রচুর সাইট র্যাঙ্ক হারিয়েছিলো। অনেকে নতুন ভাবে লিঙ্ক তৈরি করতে ভয় পাচ্ছিলো।
অধিকাংশ এসইও এক্সপার্ট যারা লিঙ্ক বিল্ডিং ভিত্তিক সার্ভিস দিচ্ছিলো তাদের কাজ আস্তে আস্তে কমে গিয়ে ছিলো। অনেকে ধীরে ধীরে অন্য স্কিলে চলে গেছে আবার কেউ প্রফেশন চেঞ্জ করেছে। অনেকটা এমন মনে হচ্ছিলো লিঙ্কের বুঝি আর প্রয়োজন নেই।
এই ধারনাটা কয়েক বছর আগে শুরু হলেও একেবারে শেষ হয়ে যাই নি। এখনো অনেকে আছে যারা কোন না কোন ভাবে এই ধারনা থেকে বের হতে পারে নি।
আবার অনেকে লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের চাহিদা, সুযোগ, সম্ভাবনা ও প্রয়োজন সম্পর্কে জ্ঞাত না।
আমার ১২+ বছরের এসইও ইন্ড্রাস্ট্রি এক্সপেরিয়েন্স ও লিঙ্ক বিল্ডিং এজেন্সি চালানোর অভিজ্ঞতায় বলে লিঙ্কের প্রয়োজন কখনো শেষ হবে না। প্রয়োজন থাকবে বলেই মার্কেট থাকবে। কাজের সুযোগ ও ব্যবসার সুযোগ থাকবে।
প্রফেশনাল বা এন্ট্রেপ্রেনিয়রদের লিঙ্ক সম্পর্কে খুবই ভালো ধারনা থাকা প্রয়োজন। আমি বেশ কিছু কারন ও সম্ভাবনা তুলে ধরছি যে কারনে অবশ্যয় আপনার লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে জানতে হবে।
১) ফ্রিল্যান্সার হতেঃ
যারা একেবারে নতুন ফ্রিল্যান্সিং করতে আগ্রহী তাদের যে কোন একটা স্কিল সম্পর্কে দক্ষ হতে হবে। এসইও হতে পারে সেই স্কিল গুলোর একটি। এসইওতে লিঙ্ক বিল্ডিং কাজই বেশি আউটসোর্স হয়। যে সব কোম্পানী নিজেদের এসইও নিজেরা করে তারা যেমন লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের কাজটা আউটসোর্স করে তেমনি, এফিলিয়েট মার্কেটার, ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি ও এসইও এজেন্সি গুলো লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের কাজ আউটসোর্স করে। ফ্রিল্যান্সিংয়ে লংটার্ম করতে চাইলে আর স্কিল হিসাবে যদি এসইও নির্বাচন করেন তবে লিঙ্ক বিল্ডিং আপনাকে শিখতে হবে।
২) এসইও এক্সপার্ট হতে হলে
এসইওতে অনেক গুলো কম্পোনেন্ট আছে। লিঙ্ক বিল্ডিং তার মধ্যে সবচাইতে গুরুত্বপূর্ণ একটা কম্পোনেন্ট। অনেক এসইও এক্সপার্ট আছে যাদের অনেকেই লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে সাধারণ কিছু আইডিয়া রাখেন। সত্যিকার অর্থে এসইও এক্সপার্ট হতে হলে ক্লায়েন্ট বা নিজের সাইটের র্যাঙ্কের জন্য কেমন লিঙ্ক থাকা উচিত সেটা বুঝতে পারা এবং লিঙ্ক বিল্ডিং প্লান তৈরি করে সেটা নিজে বা অন্যকে দিয়ে করতে পারার জন্য লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে আপনার অবশ্যই প্রশিক্ষন থাকতে হবে।
৩) এসইওতে লংটার্ম ক্যারিয়ার তৈরিঃ
এসইওয়ের বাজার অনেক বড়। বলা হয় কেবল ইউএসএতেই এসইয়ের বাজার ৮০ বিলিয়ন ডলার। এসইওয়ের মার্কেট কখনই ছোট হবে না। ক্রমশঃ বাড়তে থাকবে। ক্লায়েন্ট একুইজিশনের ক্ষেত্রে এসইও এখনো সব চাইতে কার্যকর ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজি। যেই স্ট্রাটেজি যত গুরুত্বপূর্ণ আর যত বড় তার মার্কেট ততই প্রয়োজন সেই বিষয়ে স্পেশালাইজড প্রফেশনালের।
এসইও স্পেশালাইজড হিসাবে এসইওয়ের সব গুলো কম্পোনেন্ট সম্পর্কে দক্ষতা থাকলেই ক্যারিয়ারকে একটা শক্ত অবস্থানে নিয়ে যাওয়া সম্ভব। তাই কেবল অনপেইজ, টেকনিক্যাল এসইও কিংবা কিওয়ার্ড রিসার্চ নয়, সাথে সাথে লিঙ্ক বিল্ডিংটাও শিখতে হবে।
৪) ডিজিটাল মার্কেটিং টিম লিডার হতেঃ
ডিজিটাল মারকেটিং টিম লিডার হতে হলে টিমের সবার যে ধরনের স্পেশালাইজড স্কিল গুলো থাকে সেই বিষয় সম্পর্কে টিম লিডারেরই একটা ধারনা থাকা দরকার। ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের স্ট্রাটেজি গুলোর মধ্যে এসইও অবশ্যয় থাকে। আর খুব গুরুত্বপূর্ণ কম্পোনেন্ট হিসাবেই থাকে।
গুরুত্বপূর্ণ এই স্ট্রাটেজি পরিচালনার জন্য এসইও টিমকে পরিচালনা করতে, পরামর্শ দিতে আর কাজের পর্যালোচনা করতে এসইও টিম যেই বিষয় গুলো নিয়ে কাজ করে তার সম্পর্কে অবশ্যয় জানতে হবে। এসইও টিমের লিঙ্ক বিল্ডিং একটা গুরুত্বপূর্ণ কাজ। তাই টিম লিডারকে লিঙ্ক বিল্ডিং জানতে ও শিখতে হবে।
৫) আমাজন নিশ সাইট পরিচালনা করতে
ভালো নিশ, ভালো কিওয়ার্ড, ভালো প্রোডাক্ট, ও ভালো কনটেণ্টের পরের গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হলো লিঙ্ক। যে সাইট গুলো কম্পিটিটরদের চেয়ে ভালো আর বেশি লিঙ্ক পাবে সেই সাইট গুলো ভালো করে। অনেকে নিশ সাইট তৈরি করে কিন্তু ডিজায়ার্ড রেজাল্ট পায় না কারন লিঙ্ক তৈরি করতে পারে না বলে আবার লিঙ্ক সম্পর্কে ভালো নলেজ না থাকার কারনে। অনেকে আবার এটা ঠিক করতে পারে না কি লিঙ্ক তৈরি করবে আর কেমন ভাবে তা করবে।
নিশ সাইট নিয়ে সফল হতে হলে অবশ্যয় লিঙ্ক বিল্ডিং জানতে হবে আর শিখতে হবে। এমন কি লিঙ্ক বিল্ডিং সার্ভিস হায়ার করলেও নিজের লিঙ্ক স্ট্রাটেজি সম্পর্কে জানা প্রয়োজন।
৬) এজেন্সিতে কিংবা ইনহাউজ এসইও এক্সপার্ট হিসাবে জব করতেঃ
এসইও, ডিজিটাল এজেন্সি ও ইনহাউজ এসইও এক্সপার্টদের সাধারণ সাইটের ফুল এসইওয়ের দ্বায়িত্ব পালন করতে হয়। অনসাইট আপটিমাইজেশনের পাশাপাশি অফসাইটের এসইওয়ের কাজ করতেই হবে। অনেক ক্ষেত্রে হয়তো আউটসোর্স করতে হয়। কিন্তু নিজেদের ঐ স্ট্রাটেজি সম্পর্কে ভালো ধারনা না থাকলে সমস্যা হয়। এসইও এক্সপার্ট হিসাবে যেখানেই জব করুন আপনার লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে জানতেই হবে। শিখতেই হবে।
৭) নিজের এজেন্সি তৈরি করতে
- ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সিতে হতে এসইও সার্ভিস দিতে হলে লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে জানতে হবে।
- এসইও এজেন্সি তে যদি ফুল সার্ভিস দেয়া হয় তাহলে অবশ্যয় লিঙ্ক বিল্ডিং প্রয়োজন হবে। সেই ক্ষেত্রে আপনাকেও লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে জানতে হবে।
- স্পেশালাইজড লিঙ্ক বিল্ডিং এজেন্সি তৈরি করতে গেলে অবশ্যয় আপনাকে লিঙ্ক সম্পর্কে জানতে হবে।
এখানে আমি কিছু ক্ষেত্রে কাজ করতে গেলে কেন লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে জানতে হবে তা তুলে ধরেছি। এর বাইরেও অনেক ক্ষেত্র আছে যেখানে আপনার লিঙ্ক বিল্ডিং সম্পর্কে আপনার দক্ষতা ও জ্ঞানের প্রয়োজন আছে।
আপনার পালাঃ
জানতে চাই আপনার মতামত। আমার লেখার কোন অংশের সাথে আপনার দ্বিমত থাকলে আপনার যুক্তি কমেন্টে লিখুন। লেখাটি ভালো লাগলে কমেন্টে আমাদের জানান। বিশেষ অনুরোধ রইলো লেখাটি শেয়ার করার জন্য।